年入22亿!广东人的“相亲天堂”,被羽毛球拿捏了 || 关注
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“月薪两万玩不起,老球友直呼“看不懂”,最接地气的羽毛球,怎么突然变网红了?
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本文经授权转载自“金错刀”
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作者:宸希
今年夏天的第一个出圈运动,出乎所有人预料。
火了两年的老网红骑行,甚至从中年火到全年龄段的钓鱼,都被一颗小小的羽毛球夺走了风头。
不少老球友都深感,羽毛球是越来越火了,不光话题度越来越高,相关消费也一路上涨。
甚至有人在网上惊呼:月薪两万,都玩不起羽毛球了!
羽毛球是涨价最显著的,不少球友发现:原本80多一桶的“口粮球”,如今涨到了120多!
(168羽毛球直播)
甚至有的品牌甚至涨价高达一半以上,原来一拍子打出去的是技术,如今一拍子打出去的是白花花的银子。
除了球涨价,球场也订不起了。
从去年以来,北京就多了不少羽毛球馆,但是场地变多,场地费并没有被打下来,反而越来越贵。
搜索就能发现,2017年收费只在3~40一小时的羽毛球馆,如今少说都得120~180元一小时。
羽毛球,每个中国人在上学期间都会接触的“国民运动”,不管是大爷在小区楼下,还是学生在操场都能打上两拍子。
但如今,羽毛球却变成了“月薪两万玩不起”的网红运动,让老球友直呼“看不懂”。
最接地气的羽毛球,怎么突然变网红了?
小区大爷最爱的羽毛球,
加入中产鄙视链
说羽毛球红,估计没人会否认。
从80年代起,羽毛球就是我国公认的“国民项目”,与乒乓球一起陪伴无数人长大。
据统计,我国羽毛球爱好者与从业人员加起来就有2.5亿,参与度比羽毛球更高的两项运动,分别是跑步与健步走。
有林丹等奥运冠军带头,从小区楼下到学校操场,几乎哪里都成为羽毛球场地,拿上拍子就能与邻居来一局。
以至于在不少人眼里,羽毛球是专属于体制内的“行政运动”,与俊男靓女扎堆的飞盘、腰旗橄榄球、网球等属于“两个世界”。
正是因为太“土”,羽毛球一直以来都与都市的年轻人绝缘。
但近几年来,不少老球友发现,痛快打一场羽毛球越来越难。
首先,羽毛球场馆不光涨价,还越来越难约。
有爱好者吐槽,自己经常去打球的球场,现在一到周末不光价格翻番,就连空位都没有。
数据显示,全国提供羽毛球服务的商户数量增加了184%,羽毛球相关的交易订单量上涨182%,几乎是成倍上升。
光在北京,羽毛球场馆在2022年到2023年就新开了93家,上海更是多开了135家。
目前,我国的羽毛球馆市场规模已经突破千亿元。
羽毛球的夏天,真的要来了。
正因为越来越火,小小羽毛球涨价才能掀起如此大的风浪。
7月份,尤尼克斯、红双喜、翎美等知名羽毛球品牌相继发布了涨价通告,市面上的羽毛球产品普遍涨价幅度高达20%~60%。
有爱好者买了一桶羽毛球还没来得及拆封,结果发现价格坐地立涨,买球买出了炒股的感觉。
羽毛球不止光速变贵,货还变少了。
在尤尼克斯旗舰店,原本丰富的羽毛球产品,现在只剩下200多一桶的竞技球,差不多一颗球就得20多块钱。
球越来越贵,还越来越少,长久下去“囤球=炒股”的现象真的可能出现。
而今年羽毛球价格暴涨,还出货变少的原因,不少商家解释为“原材料太少”。
生产羽毛球用的羽毛,大多都是鹅毛以及鸭毛,在国内,大多都是家禽饲养业的“副产物”。
至于鸭毛、鹅毛出货箱减少的原因,有部分业内人士认为是“猪肉太便宜导致的”。
因为相对于饲养肉猪,饲养鸭、鹅的出肉率较低,当消费者更倾向于价格较低的猪肉时,养殖业自然会选择出肉率更高的猪肉,而放弃鹅与鸭。
这一解释虽然有一定道理,但不少人认为这只是为了涨价的“借口”。
有从业人员在接受采访时认为:羽毛球参与人数的大幅增加,才是羽毛球变贵变少的主要原因。
而且,变贵的不只是场地与球,就连给拍子换线这种日常服务,也从过去的5元一次涨价到了35元上下。
其实,对于不少资深球友来说,现在羽毛球的涨价幅度,完全不至于“月薪两万打不起”。就算球涨价不少,其实也就让人均多掏3~4元。
至于老球友为何焦虑,其实另有隐情。
挥一拍20块?
羽毛球“背刺”平民玩家
羽毛球越来越贵,不只有商家坐地起价,流量化带来的玩家“内卷”也是一大原因。
不少人发现,新的羽毛球友并不是机关单位的中年人,而是前年热衷飞盘、去年Citywalk的年轻人大军。
在小红书上,精致的女性玩家已经开始分享羽毛球OOTD,跟大家讨论今天跟Crush一起打球穿什么比较好看。
而热衷装备的肌肉猛男,也把羽毛球完成了军备竞赛,从拍子到绷线,玩的就是比谁更专业,有人打一年球光在装备上就得砸好几千。
“土里土气”的羽毛球,染上了其余网红运动一样的两大毛病:
第一,就是无处不在的鄙视链。
现在,打羽毛球讲究一个“武装到牙齿”。
从球到拍子,球鞋到服装,甚至装备的球包与防磨损用的缠手胶,都得一应俱全才能好好打球。
装备一多,就自然给了鄙视链生长的环境。
在羽毛球圈,盛传如下鄙视链:
碳纤维拍子铝合金拍子
三大厂(李宁、获胜、尤尼克斯)普通厂(凯盛、波力、川崎)
浑身专业护具普通运动鞋+短裤
不光拍子与球鞋球服有鄙视链,甚至有小白发现打了个杂牌羽毛球,就被打“20元一只”的尤尼克斯大佬鄙视了。
鄙视链的顶端,自然就是各大厂商的“兵家必争之地”。
被称为“三大厂”的尤尼克斯、李宁与获胜,就在抢占鄙视链顶端上争斗不休。
2021年,一心国际化的李宁,签约了不少国际羽毛球星,如金庭、渡边勇大、吴柳莹等等。
尤尼克斯不甘示弱,在同年进军国内,成了中国国家羽毛球队的装备赞助商,赞助期长达8年。
除了签约运动员,主动把产品高端化,也是一线品牌们的“明谋”。
过去,就有球友吐槽李宁的专业羽毛球鞋“贴地飞行”系列玩上了饥饿营销,一双鞋被炒到上千块。
而尤尼克斯也不遑多让,有消息人士透露,尤尼克斯这波羽毛球全线涨价,也是为了与李宁等中端品牌拉开差距,营造自己的“高端”人设。
羽毛球染上“网红病”的第二个症状,就是“搭子”属性。
羽毛球自带“混双”打法,异性球友之间既有对抗,又有配合,作为搭档还能互相学习进步,是再完美不过的社交运动。
不管在抖音还是小红书,想入坑羽毛球的第一要素,就是找几个稳定的搭子。
久而久之,球迷们会在线下形成自发俱乐部,独立于球场与专业运动队的庞大爱好者组织,甚至成了不少老球迷创收的来源。
有小红书的球友组织发起人就自述称,通过召集球友打球,再与合作场地方砍价,每晚上的活动甚至能赚200多元,再通过批发卖羽毛球,每个月也能赚400多。
不过随着流量涌入,打球的场合也越来越“不单纯”。
在小红书上,能轻易搜索到“脱单、相亲”主题的羽毛球局,也是看上了羽毛球无可替代的社交属性以及国民度。
当然,爆火的羽毛球活动,自然也少不了商家的背后参与。
2023年,尤尼克斯已经在中国举办了300多场专业赛事与1800多场相关活动。
这一年,中国市场也成了尤尼克斯的首要市场,在中国的总营收高达22亿元左右。
商家想要赚更多的钱,就得想方设法让年轻人都动起来。
而年轻人的“发动机”,这回轮到羽毛球了。
网红运动的“泼天流量”,
羽毛球没必要接
2.5亿人参与的羽毛球,在中国的市场份额却意外不大。
数据统计,在2023年我国羽毛球市场培训行业规模有111.33亿元,而更加商业化的篮球,培训规模则高达千亿水平。
从商业角度来看,拥有如此庞大群众基础,却又处处“穷酸”的羽毛球,绝对是一片商业蓝海。
但随着资本慢慢注意到这片蓝海,羽毛球慢慢有了“网红化”的趋势。
很多爱好者都不禁担心“以后真的会不会打不起球?”
其实,羽毛球行业根本不怕网红化带来的冲击,目前的“打不起”也并非常态。
首先,年轻人的“网红流量”其实被高估了。
有羽毛球馆的工作人员在接受采访时说,羽毛球馆的前期投入太大,后期靠着每天几千元的场地费,基本很难回本。
如今场场爆满的日常羽毛球运营,并不是场地收入的大头。
根据介绍,近几年北京羽毛球爆火,很大一部分原因是与中考政策相关。
2021年,羽毛球被纳入北京市中考体系,考核内容为发高远球与正反手挑球。
正因如此,大批中学生涌入羽毛球馆,假期针对学生群体的羽毛球培训开始爆火。
这一部分业务,才是起羽毛球馆收入暴涨的主要来源。
当暑假过去,学生党的培训周期结束,羽毛球还会回归正常的运营状态。
同时,也有不少羽毛球馆的工作人员表示,羽毛球馆大多都做的是周围的社区、学校生意,如果贸然涨价,会流失很多用户。
羽毛球不怕“网红化”的第二大原因,是羽毛球行业的“卷”刚刚开始。
截至目前,我国在今年已经新注册了羽毛球相关企业411家,同比增长10.6%。
越来越多的玩家涌入,也是看上了羽毛球这个既大众、又小众的运动。
面对如此庞大的群众基础,羽毛球装备商家先把装备价格打下来抢占市场,才是首要的。
羽毛球行业极度依赖原料,这也导致供需关系稍微发生变化,就会造成如今这样的价格飞涨。
那对于这些新入局的商家来说,玩好传统材料之外的“科技与狠活”才是必卷项。
目前,已经有不少厂家开始押注人造球。
比如“三大厂”中的获胜,早就推出了自己的人造羽毛系列羽毛球“碳音”。
尽管人造球的成本与售价还高于天然羽毛球,但是在更多商家入局后期,人造球的价格肯定会被打下来。
别看羽毛球行业爆火颇为反常,但不少从业人士都认为,这只是积压多年国民运动欲望的集中体现。
等到周期过去,羽毛球还会成为那个“平民狂欢”。
小众运动,卷的是高端,赚的是金字塔尖的那一小撮。
而对于羽毛球这种火了40多年的国民运动来说,大众化是它的起点,也必然是常态。
再狠辣的网红套路,都会被稀释在国民运动的汪洋大海里。
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▶本文转载自公众号“金错刀”(ID:ijincuodao),原标题为《年入22亿!广东人的“相亲天堂”,被羽毛球拿捏了》,原文发布于2024年7月13日。无冕财经已获得转载授权,并稍作编辑。
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